ДЖОНС И ЗАТЕРЯННЫЙ ГОРОД 3D (Caravella DDC, 350+ копий)
Если предыдущие два фильма от мейджоров еще могут побороться на равных, то не очень понятно, зачем Caravella DDC поставила свой мультфильм на одну дату с анимационным суперхитом всех времен и народов КРАСАВИЦЕЙ И ЧУДОВИЩЕМ в 3D. Оба релиза в трехмерном формате, но у КРАСАВИЦЫ уже давно сложилась своя армия поклонников, которая пойдет в кинотеатры как на КОРОЛЯ ЛЬВА, а не как на НЕМО. Тем не менее, смотрим, что это за зверь такой ТЭД ДЖОНС.

Тэд Джонс — обычный строитель, который по ошибке отправляется в путешествие своей мечты в Перу. Он будет стараться всеми силами оправдать свою фамилию, подражая в поведении Индиане Джонсу, и вообще развлекаться. Безусловно, этот мультик должен быть веселее диснеевского хита, но ТЭДУ еще нужно заявить о себе, чтобы люди вообще узнали, что такой мультфильм есть в природе. Странная постановка на одну дату с Disney-классикой.

ОФЛАЙН

Рекламная кампания стартовала уже давно. Трейлер мультфильма уже увидели почти 2,5 миллиона россиян перед ЛЕДНИКОВЫМ ПЕРИОДОМ 4, а также зрители В ПОИСКАХ НЕМО, РАЛЬФ и ХРАНИТЕЛИ СНОВ (выходит в этот уик-энд). «Также кинотеатрам предложена анонсирующая фильм короткометражка «Тэд Джонс и Рука Нефертити» (3 мин), которую мы рекомендуем размещать перед детскими сеансами».
[ut]http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded [/ut]
Кинотеатральная реклама представлена плакатами, флаерами, наклейками на кассы, стенди, а также хард-постерами с вырубкой для детского лица, чтобы маленькие зрители могли сфотографироваться в компании героев фильма. Тэд Джонс и его друзья украсят стаканчики для попкорна. В кинотеатры отправлены книжки-раскраски с героями мультфильма.

С 1 ноября в Москве и крупных городах можно увидеть билборды 6×3, всего их размещено около 100 штук. С 15 ноября на фасадах кинотеатров крупнейших сетей появились билборды (25 фасадов в Москве и регионах). В сентябре в последние теплые деньки в Московском зоопарке работали характер-постеры (лайтбоксы, 20 поверхностей).

С 29 ноября стартует рекламная кампания на «Детском радио» и «Юмор FM», в течение двух недель планируется размещение 150 спотов.

ОНЛАЙН

В интернете предполагается интересная работа. С 1 ноября на семейных сайтах 7ya.ru, Disney.ru (!), kp.ru, wday.ru, tvidi.ru размещаются баннеры. Они ведут на официальный сайт фильма, к которому дистрибьютор подошел с особой нежностью. Сайт способен привлечь маленьких интернет-пользователей, он красиво нарисован, играет волшебная музыка, можно скачать большое число игр для малышей («Найди отличия», «Соедини точки», «Сделай себе закладку в книгу»). Но он сделан на технологии флеш, и только обладатели высокоскоростных интернет-каналов смогут попасть на портал и насладиться его содержимым.

На популярном детском портале tvidi.ru организован конкурс детского рисунка, победители которого попадут на московскую премьеру мультика. Также сайт организует рассылку открыток от имени главного героя Тэда Джонса своим пользователям (около 2 миллионов детей и подростков).

Короткометражный мультфильм, про который мы говорили выше, появился в интернете и на кабельных каналах Smotri.com, Мультимания, Барбарики +, IVI, NOW, MEGOGO, Rutube, Медиакэб, TVZavr, Youtube и др. На Кинопоиске у промо-ролика 7500 просмотров и один комментарий: «Не знаю, не знаю. Наверно этот мульт будет тот еще «шедевр». На YouTube у ролика и вовсе 1600 просмотров без комментариев.
На Кинопоиске официальный трейлер не оценили. Чуть больше 16 000 просмотров и комментарии, полные недоумения и разочарования. Избалован наш зритель анимацией, все им Pixar подавай. На YouTube просмотров набралось чуть больше 25 000, «Нравится / не нравится» в примерном соотношении 65/35, комментаторы также пока только присматриваются к мульту, не выражая особого желания смотреть его в кинотеатре.

ДРУГОЕ

Книжки-раскраски с героями мультфильма будут распространяться в сети кафе-кондитерских «Андерсон» и торговой сети «Дети» (60 магазинов в Москве и Санкт-Петербурге).

К дублированию привлечены известные российские актеры Григорий Антипенко, Федор Добронравов, Марина Александрова и Станислав Дужников (озвучивал «Ральфа»), а режиссером дубляжа выступила Анастасия Бирюкова, известная по работе над адаптацией «Замбезии». «Фильм выходит с возрастным цензом 6+, но это история не только для маленьких детей, но и для их родителей. Благодаря ярким персонажам, динамичному сюжету и адаптированным шуткам кино должно понравиться и детям, и их родителям» — надеется дистрибьютор.

РЕЗЮМЕ КИНОБИЗОНА

В целом кампания выглядит неплохо, все-таки Caravella DDC к любому своему релизу подходит индивидуально и с особым трепетом. Бюджет у кампании, по всей видимости, небольшой, и вложенные средства могли бы оправдаться. Если бы не два «но». Во-первых, зачем было размещать трейлеры к фильму еще летом? Да, у ЛЕДНИКОВОГО ПЕРИОДА огромный охват самой что ни на есть целевой аудитории, но ведь он выходил аж за 5 месяцев до ТЭДА ДЖОНСА! Интересно, кто-нибудь из зрителей вспомнит об этом трейлере? То же касается рекламы в зоопарке в сентябре. О втором «но» мы писали в самом начале статьи. Это Disney и КРАСАВИЦА И ЧУДОВИЩЕ. Тут только можно пожелать дистрибьютору удачи.

http://kinobizon.ru